Станьте участником команды «Рублева»

Главная / Новости / В Русской церкви считают, что реклама безалкогольного пива увеличивает потребление алкогольного

В Русской церкви считают, что реклама безалкогольного пива увеличивает потребление алкогольного

«Пиво», картина художника Франсуа Луи Жака, 1923 год
А+
Распечатать
Фото: public domain

Председатель Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ, член Общественной палаты России Владимир Легойда назвал лицемерием финансирование пивоваренными компаниями рекламы безалкогольного пива, недавно получившей правовые основания, сообщает Патриархия.ru.

«Рекламу безалкогольного пива можно отнести к так называемым "зонтичным" брендам, и она будет иметь хорошо предсказуемый результат в виде роста потребления "обычного" алкогольного пива соответствующих марок», — цитирует Патриархия.ru слова В. Легойды.

Он добавил: «Реклама алкоголя — давно закрытая тема в нашем обществе. Сложился широкий консенсус относительно ее недопустимости, обнадеживают данные о падении потребления спиртосодержащих напитков».

Председатель Отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ подчеркнул, что в последнее десятилетие государственная власть при поддержке широких общественных и церковных объединений предприняла ряд шагов по ограничению злоупотребления алкоголем, в том числе шаги по запрету алкогольной рекламы. Результатом такой политики стало сокращение смертности, особенно мужчин трудоспособного возраста, рост продолжительности жизни, выход страны на небольшой, но все же положительный естественный прирост населения.

Результатом политики по ограничению злоупотребления алкоголем стало сокращение смертности мужчин трудоспособного возраста

Возобновление же рекламы алкоголя под видом безалкогольного пива, по мнению Владимира Легойды, может повернуть эту тенденцию вспять.

«Я полагаю важным сохранение существовавшей ранее ситуации, когда производители алкоголя не рекламировали безалкогольное пиво, которое вызывает ассоциации с обыкновенным пивом. Считаю, что компетентные органы должны оценить негативные последствия рекламы "зонтичных" пивных брендов», — сказал он.

«Как известно, рынок безалкогольного пива в России мизерный и перспективы его роста оцениваются большинством экспертов скептически. Если же пивоварни действительно имеют целью расширение рынка безалкогольного пива, то пусть создают новые бренды, не имеющие "алкогольного прошлого" и не сходные до степени смешения с обычным пивом», — заключил Владимир Легойда.

В 2016 году против рекламы безалкогольного пива выступал Роспотребнадзор. В ведомстве считали, что сама используемая в рекламе формулировка «безалкогольное пиво» некорректна. Служба ссылалась на профильный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции», в котором пиво определяется как «алкогольный напиток с содержанием этилового спирта». Всё остальное, имеющее отношение к пиву, согласно закону, следует называть пивным напитком или напитком на основе пива, подчеркивали представители службы в ходе совещания с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) по данному вопросу, прошедшему в сентябре 2016 года.

Во-вторых, отмечали в Роспотребнадзоре, сюжеты рекламы воспринимаются потребителями как продвижение алкогольного напитка, а не его безалкогольного аналога. Например, ни одна пивная компания не показывает в своем ролике мужчину за рулем, который пьет безалкогольное пиво, между тем часто используются сюжеты, например, с вечеринками, где «явно пьют алкоголь».

Запрет рекламы пива

Закон, приравнивающий пиво к остальным алкогольным напиткам, действует с середины 2011 года. С 1 сентября 2012 года был введен запрет на рекламу этого напитка.

Согласно статье 21 закона «О рекламе» продвижение алкоголя запрещено в печати, в телепрограммах и радиопрограммах, на всех видах транспорта, на уличных билбордах и в интернете. Разрешается рекламирование товара в магазинах.

В законе есть и исключения. Пиво и пивные напитки, отечественные вина и шампанское разрешается рекламировать в печатных изданиях, кроме первой и последней страницы. Можно продвигать российские вина и шампанское в теле- и радиопрограммах в ночное время. Вся реклама алкоголя всегда сопровождается предупреждением о вреде его чрезмерного потребления.

Между тем в период проведения официальных спортивных мероприятий, кроме детско-юношеских, рекламирование пива допускается. И хотя никаких ограничений для рекламы безалкогольного пива не существует, производители продукции не пользовались этой возможностью до марта 2016 года.

1 июля 2014 года Госдума приняла поправку, которая разрешила рекламу пива и алкогольных напитков на основе пива до 31 декабря 2018 года. Данная поправка вызвана требованием FIFA к Чемпионату мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году. Среди спонсоров грядущего чемпионата немало производителей пива, которые будут рекламировать себя на стадионах и на ТВ.

13 июня 2017
​В Амстердаме появилась реклама фастфуда, учитывающая требования мусульманского Рамадана
12 ноября 2015
​Церковные здания в Европе и Америке все чаще приспосабливают под пивные
6 ноября 2015
​Британское рекламное бюро высмеяло коммерциализацию праздника Рождества
Последние новости
Новости по теме
19
Вск
2017