Станьте участником команды «Рублева»

Главная / Новости / ​Facebook удалил возможность таргетинга рекламы на основе религиозности пользователей

​Facebook удалил возможность таргетинга рекламы на основе религиозности пользователей

​Facebook удалил возможность таргетинга рекламы на основе религиозности пользователей
А+
Распечатать
Фото: Rublev.com / снимок экрана

В рамках кампании по защите пользователей от дискриминационной рекламы крупнейшая социальная сеть отключила около 5 тысяч вариантов таргетинга. Среди прочих удалена и возможность выбора целевой аудитории с религиозной точки зрения.

Об этом сообщается в пресс-релизе под заголовком “Keeping Advertising Safe and Civil” («Сохраняя рекламу безопасной и светской»), который Facebook распространил в конце августа.

«Мы стремимся защитить людей от дискриминационной рекламы на наших платформах, — говорится в публикации. — Вот почему мы удаляем более 5000 вариантов таргетинга, чтобы предотвратить неправильное использование. В то время как эти варианты были использованы законными способами для охвата людей, заинтересованных в определенном продукте или услуге, мы считаем, что минимизация риска злоупотреблений имеет более важное значение. Сюда входит и такая функция для рекламодателей, как исключение аудитории по таким атрибутам, как этническая принадлежность или религия».

Facebook: в поисках «безопасного и светского» пути

Как отмечают западные СМИ, в последние месяцы Facebook оказался в центре сразу нескольких судебных исков. Так, в августе этого года в суд обратился Департамент жилищного строительства и городского развития США. В поданном иске говорилось, что Facebook предоставляет рекламодателям-риэлторам возможность контролировать целевую аудиторию на основе ряда факторов, включая расу, цвет, религию, пол, семейный статус, инвалидность и почтовый индекс, то есть исключать те или иные категории граждан из числа пользователей, которые увидят размещенную в социальной сети рекламу.

Эти функции, с точки зрения адвокатов департамента, являются инструментами дискриминации и нарушают сразу несколько федеральных законов США, в частности, закон «О справедливом жилье» 1968 года и «Закон о гражданских правах» 1964 года.

Западные эксперты отмечают, что в последнее время, особенно после скандала, связанного с выборами американского президента в 2016 году (когда Facebook обвинили в том, что она не смогла противостоять кампании недостоверных публикаций, так называемых фейковых новостей, направленных против кандидата в президенты США от Демократической партии Хиллари Клинтон), компания предпринимает серьезные шаги по оптимизации алгоритмов функционирования платформы и защите от подобных инцидентов, могущих возникнуть в будущем.

Исследование, проведенное сотрудниками Университета Карлоса III в Мадриде в феврале 2017 года, показало, что довольно большая часть пользователей Facebook во Франции была отобрана рекламодателями в качестве целевой аудитории именно по религиозному критерию. Так, 7,89% пользователей были выбраны на основе их интереса к исламу, 5,5% — на основе заявленной принадлежности к христианству и 7,63% — на основе их интереса к Библии.

С другой стороны, рекламодатель мог, наоборот, ограничить или вовсе запретить показ своей рекламы той или иной части пользователей, выбранной по религиозному признаку — например, на основе указанного в профиле пользователя интереса к христианской Пасхе, еврейскому Песаху, мусульманским праздникам и т. д. С точки зрения оппонентов Facebook, это явное нарушение прав человека.

Представитель Facebook по связям с общественностью во Франции Бен Пюигренье (Ben Puygrenier) в комментарии для La Croix International признал, что религиозный аспект при определении таргетинга играл значительную роль.

«Большинство вариантов таргетинга позволили рекламодателям идентифицировать и исключать этнические и религиозные группы. Следовательно, блокируя людей, заинтересованных в еврейском празднике Пасхи, рекламодатель мог помешать еврейским пользователям увидеть определенные объявления», — пояснил он.

Кроме того, год назад западные СМИ сообщили, что в соцсети есть возможность нацелить рекламу на аудиторию, сформированную на основе антисемитских взглядов. Так, автоматизированная рекламная платформа обрабатывала статусы пользователей, которые описывали сами себя как “Jew haters” — «ненавистники евреев». Теоретически это могло касаться и других экстремистских групп.


Американский Facebook: религия — одна из главных тем обсуждений в соцсети

В 2015 году самой популярной темой для обсуждения у американцев — пользователей Facebook стала религия. При этом основной акцент в онлайн-дискуссиях пользователи делали на взаимоотношениях религии и политики. Это было понятное явление: социологические исследования и замеры проводились в ходе праймериз — предварительных выборов президента в США.

Религиозные темы, которые привлекли значительное внимание интернет-аудитории, включали рост влияния и расширение границ так называемого исламского государства, контроль над огнестрельным оружием и экономические вопросы. Самой обсуждаемой персоной в американском Facebook стал тогда кандидат от Республиканской партии Дональд Трамп (Donald Trump).

У американских пользователей Facebook тема религии вышла на первое место
​У американских пользователей Facebook тема религии вышла на первое место

В центре возникающих в социальной сети обсуждений — взаимоотношения религии и политики.

Подробнее

По данным, предоставленным Facebook, дискуссии на религиозные темы особенно активизировались после того Д. Трамп высказался за введение полного запрета на прием в Соединенных Штатах не только беженцев-мусульман с Ближнего Востока, но мусульман вообще.

В результате в декабре 2015 года 23,3 миллиона пользователи Facebook посвятили Дональду Трампу почти 116 миллионов действий.

Кэти Харбат (Katie Harbath), директор Facebook по глобальной политике и контактам с государством, в декабре 2015 года рассказала в интервью журналу “Vogue”, что, несмотря на то, что наибольшее внимание пользователей социальной сети привлекли президентские выборы, ненамного отстали от главной темы дискуссии с обсуждением таких тем как кризис беженцев, «исламское государство», равноправие в браке и движение в против насилия в отношении афроамериканцев ”Black Lives Matter”. При этом обсуждение всех этих проблем проходило, как правило, с позиций религиозного мировоззрения.

«Это то, что, насколько я вижу, развивается в течение последних пяти или шести лет, — приводит издание ее слова. — Люди получили более удобные возможности для публикации текстов и обсуждения политических вопросов».

В 2014 году на сайте “The National Report” появилась статья, в которой основатель социальной сети Марк Цукерберг сетовал на то, что в адрес руководства Facebook поступает огромное количество жалоб от атеистов, обвинявших религиозно настроенных пользователей в том, что те используют платформу Facebook для проповеди своих учений. Тогда появились слухи, что руководство компании приняло решение запретить религиозные дискуссии на страницах сайта.

Однако впоследствии два популярных американских сайта, Politifact и Snopes.com, специализирующиеся на разоблачении различных интернет-мифов, сообщили, что слухи о грядущем запрете на обсуждение религиозных вопросов на Facebook были фальшивкой. А “The National Report” оказался сатирическим сайтом выдуманных новостей.




25 июля 2018
​Администрация Facebook удалила репродукцию картины Рубенса «Снятие с Креста» за изображение обнаженного тела Христа
21 июля 2017
Facebook без объяснения причин заблокировал более двадцати католических страниц
30 июня 2017
​Марк Цукерберг: Facebook может выполнять роль, аналогичную роли Церкви
Последние новости
​Искусственный интеллект дописал пьесу Дворжака спустя 115 лет после смерти композитора

Программа AIVA (Artificial Intelligence Virtual Artist) стала первым в мире виртуальным композитором, чьи произведения защищены авторским правом так же, как и произведения композитора-человека.

20 июня 2019
487
Новости по теме
​Администрация Facebook удалила репродукцию картины Рубенса «Снятие с Креста» за изображение обнаженного тела Христа

В связи с этим музейные кураторы и главы туристических компаний Бельгии обратились с открытым письмом к Марку Цукербергу с призывом пересмотреть политику медиаплатформы.

25 июля 2018
3143
24
Пнд
2019